【论文摘要】：休闲娱乐产业是现代社会的产物，它发端于欧美，十九世纪中叶初露端倪。进入二十世纪，在生产力发展的推动下，与休闲娱乐相关的行业逐渐产生，二十世纪七、八十年代是发达国家休闲娱乐产业高速发展的时期。在我国，由于国情的不同，经济水平和社会文明程度与西方国家相比，尚存在一定的差距，导致我国的休闲娱乐业起步较晚，但是，其发展前景十分广阔。本文以西昌休闲娱乐业为实例，讨论了西昌娱乐业的发展优势和存在的问题以及一些建议。

【关键词】：休闲娱乐　西昌　 经济发展 

 

  休闲娱乐是现代人的一种生活方式，它可以促进人们的身心健康，提供人们交流的场所，缓减生活和工作带来的压力。休闲娱乐直接影响到人们的生活质量，对于居民的日常活动需求，具有十分重要的意义。据西方学者预测，2015年前后，发达国家将进入休闲时代。那时，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个经济大潮，第三产业将主导劳务市场，高技术和其他趋势可以让人的生命中的50%的时间用于休闲。美国宾夕法尼亚州立大学教授杰弗瑞•戈比分析说，在稍后的几年，休闲的中心地位会进一步加强，在经济产业结构中，休闲产业的从业人员将占整个社会劳动生产力的80－85%；休闲服务将从标准化和集中化转向个性化服务，人们对休闲与健康之间的关系倍加关注，应运而生的休闲教育将占教育的极大份额。随着科技的进步与经济的发展，人们的生活水平与生活质量正在不断地得到改善和提高，同时，伴随着激烈的竞争、人与人之间沟通交流的减少以及紧张而高压力的工作，人们开始关注自身的精神健康，关注生活的内容和质量。

  西昌，目前虽然是二线城市，但娱乐经济已经开始兴起。尽管对大多数西昌人来说，不一定能清楚地认识到娱乐经济兴起的意义和发展的趋势，但是商家们已经开始利用娱乐来促销自己的产品。如在西昌人人皆知的火把广场，就是在政府的带动鼓励下发展出一大批风格各异的烧烤一条街，发展速度比较快的学校周边特别是长途汽车站附近一带则是集购物、游玩、美食于一体，每天吸引着成千上万的顾客。

一、西昌休闲娱乐产业兴起和发展

1、背景

随着知识经济时代的到来， 文字、声音、图片、影像等等各种休闲娱乐信息资料充斥着人们的生活，人们的人生观、价值观和生活方式开始走向多元化，越来越注重工作过后的生活享乐，各种消除精神压力的娱乐活动逐渐受到亲睐。以味觉、视觉、嗅觉三合一为主的消费以及以精神消遣为导向的休闲娱乐在这种情况下为迎合人们的娱乐取向应运而生。

2、现状

今天，休闲娱乐业充斥着我们的生活，休闲娱乐业的发展速度很快，不仅给人们提供了精神休闲服务，同时也提供了无数的工作岗位给无业人员，还带动了其他产业的共同发展。杂志、歌碟、影碟、电子游戏、电脑游戏等满足了人们的视觉和听觉；电影电视近十年来发展迅猛带来的经济效益每年高达十几亿美元；长途汽车开始开创视听娱乐，在车内安装播放器，为旅客提供舒适的旅途服务；酒吧、歌舞厅、夜总会等休闲娱乐场所如雨后春笋般遍地开花。社会经济的发展带动着与休闲娱乐有关的产业，成为社会经济新的增长点。

二、西昌休闲娱乐产业的分析

1、优势

目前 ，西昌经济发展处于上升期、重大工作推进处于攻坚期、积蓄的发展动能处于释放期、把全域西昌打造成全州经济增长极核处于冲刺期，2010年，西昌进入爬坡上坎、蓄势突破的关键阶段，新一轮经济发展的重要战略时期已经到来。

（1）、具有扎实的经济基础。

  据网上资料统计：1994年西昌的国内生产总值4.66亿元，增14.67%，其中第一产业产值2.24亿元，第二产业产值1亿元，第三产业产值1.42亿元，分别增12%、25.09%、12.44写，城镇居民人均年收人2343.47元，增一6.89写。1999年，全市国内生产总值345843万元，增13.2%，其中：第一产业增加值80259万元，增4.2%；第二产业增加值105395万元，增20.6%；第三产业增加值160189万元，增11.2%。2002年全市国内生产总值47.6亿元，增11%，其中：第一产业增加值9.2亿元，增5.5%;第二产业增加值16.4亿元，增14.7%；第三产业增加值22亿元，增10.7%。2003年全市国内生产总值52.3亿元，增10.0%，其中：第一产业增加值9.6亿元，增3.9%；第二产业增加值18亿元，增10.9%；第三产业增加值24.7亿元，增日.9%。2005年城市人口达到30一35万人，城市化水平达到35一40%，城市面积达到40平方公里，工农业支柱和特色产业基本形成，GDP达到60亿元，消费品零售总额100亿元，市财政收人6亿元，城市道路广场用地人均14平方米以上，城市绿化率达35%以上，人均公共绿地12平方米以上，城市人均生活用水350升/日，城市生活垃圾处理率大于90%，工业废水处理率大于80%，城市组团布局的六区一矿基本形成，各功能区基础设施基本配套。西昌拥有较强的综合经济实力，具有资金流、技术流、人才流集聚的优势 ，经济发展水平在四川省内靠前。

（2）、具有宏观调控的体制改革。

  ①、计划管理体制改革方面：九十年代初，西昌市仍然沿用八十年代以指令性计划为主，指导性计划和市场调节为辅的计划管理方式。九十年代的后期，经济管理职能转变，市计委通过市级机关机构改革，开始了经济管理职能的转变，主要从事研究制定区域、集镇建设及土地开发利用规划，一、二、三产业结构调整及生产力布局安排，推进农业产业化进程。组织协调和实施世界银行贷款建设项目，重点对固定资产投资及重点建设工程进行可行性论证、投资方向和规模的把关，工程质量及进度的监督检查。配合有关部门对地下水及矿产资源开采进行监管。以及地质、自然环境的监测、保护。激励工业企业做好节能降耗减排，科学利用能源的工作。从1999年起，市计委按国家的统一要求，取消了每年大中专毕业生的统一分配计划，实行双向选择，主要通过人才市场及企事业单位的招聘来实现就业。

  ②、财政体制改革方面：州对市的管理体制改革，1991年，州财政局对西昌市财政实行“划分税种、核定收支，分级包干的管理办法。市对乡的体制改革，1993年，根据市政府批准的《市财政局关于加快西昌市乡镇财政改革的实施方案》，在28乡镇、1个街道办事处推行了收支挂钩的财政管理制度。1995~1998年间，先后建立起马道、太和、安宁、西郊、佑君、礼州、黄联7个片区及小庙、经久乡金库，并对9个高山区的彝族乡实行“收支两条线、代征分成”的办法。会计管理制度改革方面，2004年，经市政府批准，在市教育局成立会计核算分中心，并下设城区、西郊、川兴、南宁、盐中、巴汝、安宁、礼州八个核算组，分别对辖区内的学校开展核算支付工作。2005年，86个市级预算单位全部纳入集中核算支付的范围。五年中，西昌市会计管理制度改革经历了试点推开、不断完善的过程。

  ③、税务体制改革方面：2005年5月，又将政策法规科中的税收政策管理分出，成立征收管理科。同时撤销户籍科和发票科，业务划归计划征收科。再次撤销集贸征收分局，设置直属稽查局，2003年5月，针对管理格局松散、人力资源浪费、税收战线长、征收成本高，以计算机为依托的征管手段到位困难的现状，撤销了城区及农村管理分局，实行机关、基层一体化和同址办公的新办法。

（3）、具有坚实的产业基础。

 西昌地处攀西裂谷成矿带，矿产资源相当丰富，蕴藏着大量的黑色金属、有色金属、稀有金属和非金属矿产资源。 攀西地区是四川省五大经济区之一，稀有战略资源开发潜力巨大、发展前景广阔，钒钛磁铁矿资源储量达96亿吨，其中钒占全国总量的52%、世界的11.6%，钛占全国的95%、世界的35%。依托钒钛磁铁矿的资源优势，凉山州与攀钢集团合作，投资171亿元在西昌兴建年产500万吨的钒钛钢铁生产基地，计划用2年至3年的时间建成投产。另外西昌还拥有优越的光热条件；水能资源丰富，西昌市境内流域面积超过100平方公里的河流有6条，安宁河由北向南贯穿腹心地带，雅砻江流经西昌市西缘，全市水能资源蕴藏量252万千瓦；盛产农业资源，有“中国洋葱之乡”之称，大米、蒜头、蒜薹、洋葱、石榴、葡萄是西昌的六大农产品品牌。

  2、劣势

西昌拥有理想的区位优势与便捷的交通条件、优越的光热条件、富足的水能资源、丰富的矿产资源、绚烂多姿的旅游资源、具有魅力的民族文化资源、特色明显的农业资源，但休闲娱乐产业在西昌还处于发展的初级阶段，西昌目前在休闲娱乐产业发展方面还存在问题，具体体现在以下几个方面：

  （1）、休闲娱乐产品的个性不够鲜明，缺乏对文化资源的深刻理解。

  虽然西昌已经初步形成了一些旅游休闲娱乐场所和设施，比如火把广场以及各学校周边新兴的农家乐等为代表的休闲度假类；以西汉土城遗址、无名汉阙、唐代白塔、南诏景庄王庙、罗罗宣慰司、清真寺、大通门等综合性文化设施为代表的文化娱乐类；以西昌三衙街的永安天主教堂，冕宁灵山寺为代表的宗教圣地类；以塑像和商业街为代表的都市购物类；以泸沽湖、螺髻山、黄联土林、盐源公母山、龙肘山、彝海、庐山、邛海风景区、马湖风景区、小相岭风景区等为代表的风景区娱乐类；以木里王国、礼州古镇为代表的民族特色类；以冶勒自然保护区为代表的生态旅游类；以西昌卫星发射中心为代表的科技旅游类等等。但休闲旅游产品的个性不够鲜明，难以形成强烈的吸引力。总体上看，西昌休闲产业还缺乏文化资源与休闲项目相结合的有效形式，也没有对传统的文化资源进行创新性组合开发，目前西昌文化休闲项目依然处于分散阶段。

（2）、对休闲娱乐认知不高，影响服务质量和专业水准。

  西昌的发展相对于发达地区来说还相对滞后，人们对休闲娱乐的认知不高，不懂得休闲娱乐真正的需求，所以无法提供高质量的服务；服务人员的技能和服务水平没有经过专业培训；休闲娱乐场所往往也名不副实，有的打着休闲娱乐的旗号，却不具备相应的设施和管理。　　

（3）、缺乏品牌推广，国内知名度不高。

  一直以来，西昌在国内的知名度并不高，例如在休闲娱乐业西昌的知名度除了低于上海、北京、深圳等发达城市之外，还低于其他的部分二线城市，甚至郑州。缺少强硬的特色品牌使休闲娱乐业不尽如人意。

三、推动西昌休闲娱乐产业发展的几点建议

经济全球化为各国经济提供了更加广阔的发展空间，同时也带来了竞争，使世界经济发展更加不平衡。外国优质低廉的产品充斥中国市场，外国的休闲娱乐业也以其优质的服务与高水准的质量对我国的休闲娱乐业产生了威胁。所以，充分认识娱乐经济的发展走向，以提高自身休闲娱乐业质量为前提与外来竞争抗衡抢占市场，是我国休闲娱乐业乃至西昌休闲娱乐业该关注的问题。

1、挖掘休闲娱乐的地方特色，开发民族特色的娱乐场所

现在，人们生活水平提高了，有了电视节目的视觉满足，已经对普通的娱乐方式产生了腻烦，需要有地方特色的尤其是民族特色的东西来吸引消费，比如民族风情游等。这些地方一定具备地方（民族）特产，地方（民族）风俗习惯，地方（民族）节日，形成休闲娱乐新的开发方向。

2、利用迅捷的网络优势，大力宣传休闲娱乐产品

由于受区域的限制，人们对自己所在区域以外的休闲娱乐业了解不多，光是从电视上获取信息远远不够详细，经常到了地方后才发现信息不对称，影响了娱乐的心情。如果商家能够把自己的产品在网络上详细介绍，把衣、食、住、行等各种信息展示给消费者，既方便了别人也推广了自己。不仅如此，在网络上还可以进行预订、咨询等服务，网上促销是休闲娱乐业省时而有力的宣传方式。　　

  3、紧随时代的步伐，开发电子娱乐产品产业

电子技术是十九世纪末、二十世纪初开始发展起来的新兴技术，二十世纪发展最迅速，应用最广泛，成为近代科学技术发展的一个重要标志。电子产品是最直接快捷方便低廉的休闲娱乐产品产业，它的先进性是其他休闲娱乐业无法比拟的。电视机、影碟机（VCD、 SVCD、DVD）、录像机、摄录机、收音机、收录机、组合音响、电唱机、激光唱机（CD）等，给人们的休闲娱乐带来了飞跃性的享受并且还有不断完善的发展空间，更新换代快是电子产品的发展空间所在。

结束语：

 休闲娱乐可以促进人们的身心健康，健全与完善终身教育体系，拉动消费，促进社会经济发展，引导社会风气。休闲娱乐强调的是身心放松；强调的是活动的乐趣，休闲娱乐的形式不拘一格，内容丰富多彩。西昌的休闲娱乐业起步较晚，虽然越来越多的人已享受到了休闲娱乐带来的快乐，但与其他发达城市相比，还有很大差距。由于投资少，远远满足不了广大群众娱乐、健身、放松的需要。加大对休闲娱乐的宣传力度，增加资金投入，完善服务，提高管理制度等，是发展西昌休闲娱乐业的重要途径。

 

参考文献：  
[1] 、 《娱乐产业经济》  (美)Harold L. Vogel 清华大学出版社 2002年版
[2] 、《西昌：乘势而进 领跑全州》 四川新闻网-凉山日报  2010年4月28日
[3] 、 《休闲娱乐百科全书》 中国广播电视 中国广播电视出版社 1999年版
[4] 、 《西昌宏观调控体制改革》 西昌市地方志办公室 2009年4月15