将“堂琅矿冶文化旅游圈”建设成为云南面向西南开放的重要旅游目的地的思考

中共巧家县委宣传部堂琅文化研究课题组 孙世美

[内容提要]矿冶文化是一种独具特色的文化类型，探索实施“矿冶文化旅游目的地”建设，积极发展矿冶区域文化旅游，是矿冶区域发挥独具魅力的文化旅游资源推进文化旅游建设的重要途径。充分发掘堂琅矿冶历史文化，依托丰富的矿冶文化资源，建设矿冶文化旅游目的地，全面打造矿冶特色文化旅游品牌，提升矿冶区域文化旅游品质，将“堂琅矿冶文化旅游圈”建设成为云南面向西南开放的重要旅游目的地,为滇东北堂琅矿冶区域文化旅游跨越式发展作出贡献。

[关键词]矿冶文化、堂琅、滇东北、旅游目的地

把云南建成中国面向西南开放的桥头堡，是胡锦涛总书记在云南考察时的重要指示，也是云南省经济社会发展的战略目标之一。“堂琅矿冶文化旅游圈”是古堂琅县治所所在地的今中共巧家县县委、县人民政府为全面、系统、深入地研究、弘扬古堂琅县地人民自古及今创造的灿烂的堂琅文化而设立的堂琅文化研究课题组通过深入研究后提出的文化概念及区域文化品牌。将“堂琅矿冶文化旅游圈” 建设成为云南面向西南开放的重要旅游目的地，对于堂琅矿冶区域发挥独具魅力的文化旅游资源推进文化旅游建设和我省贯彻落实胡锦涛总书记在云南考察时“把云南建成中国面向西南开放的桥头堡”的重要指示，实现堂琅矿冶区域文化旅游跨越式发展及建设云南面向西南开放的重要旅游目的地具有重要意义。

一、堂琅矿冶区域范围和其丰富的矿冶历史文化资源

滇东北堂琅矿冶区域以滇东北北起昭通永善、彝良、大关、镇雄、昭阳区、鲁甸县、巧家县，经曲靖会泽县抵昆明东川区的堂琅金属矿带上的金属采冶为核心，地跨云南省昭通市、曲靖市、昆明市的巧家、会泽、东川等近十个县区。该区域矿冶历史悠久、资源丰富、文化深厚。滇东北堂琅区域人民自古及今开采、冶炼、运输、铸造金、银、铜、铅等所创造的灿烂的矿冶历史文化是滇东北的主要文化内涵。

一是矿冶历史久远、深厚。朱炳泉和金正耀是国际著名的铅同位素研究专家通过铅同位素理论研究认为，三星堆铜料、安阳殷墟妇好墓部分铜料所含铅的同位素比值全国只有永善和巧家的铅的比值能与之匹配。这说明三星堆铜料、安阳殷墟妇好墓部分铜料只可能来自堂琅区域。先秦时期，家堂狼山铜矿铸造了今出土古彝文铜质印章“堂狼山里手辖印”、“堂狼山里木手印是”。东汉时期，古堂狼山采冶的铜矿铸造的“堂狼”铜洗远销全国。公元3世纪典籍记载的堂狼山“白铜”是世界是最早关于“白铜”的记载，比西方早15个世纪以上，这说明公元前3—2世纪在大夏国出土的“大夏镍铜币”也是经南方丝绸之路由堂狼山经印度传到大夏去的。西汉时期，堂狼区域朱提山、堂狼山开采的“朱提银”因质地优良而成这闻名天下的“朱提银”。东汉时期巧家堂山区开采的铜铸造了名闻天下的“堂狼铜冼”。明清时期，云南产铜占全国的80％，而东川府（时巧家老三区汤丹一带）产铜占全省的72％，每年额定滇铜600万斤运交京师专供宝源、宝泉两局铸币，运距之长、运量之大、持续时间之久，在世界古代史上也属罕见，故称之为“京运”。鲁甸、巧家的“乐马厂银”名闻天下。直至今日，古堂琅区域的矿冶仍在大量采冶，矿冶文脉自古不绝。

二是遗存大量的银、铅、铜等矿冶遗址。堂琅区域留下了成千上万个银、铅、铜矿采冶遗址。其中以古代即开采成空山的巧家堂狼山留下的矿冶遗址最多，调查到传说中694个古铜矿硐、492个古铅矿硐中的144个和170个。

三是具有诸多会馆、碑刻等矿冶文化遗迹。堂琅区域古代因矿冶而会馆林立，其中以巧家、昭阳、会泽、鲁甸最多。其余如安顺桥、普车河桥碑记址、乐马厂“官房”遗址、乐马厂西王庙遗址、乐马厂土主财神庙遗址、“达崎开塞”石刻、“灵裕九圜”匾、巧家金沙江铜运古栈道等矿冶遗迹不可胜计。

四是遗存和出土大量而丰富的矿冶文物。堂琅区域遗存了堂狼山里手辖印、堂狼山里木手印是、“建初元年堂狼造”铭文铜洗、唐代“朱提瓶”等数百种金、银、铜、铅铸造文物和科学检测证明矿料来自滇东北的古蜀国三星堆、商妇好墓青铜器物等等。

二、依托矿冶历史文化资源，建设堂琅矿冶文化旅游目的地

云南是全国金属矿产的主产区，因其丰富的矿产资源，被誉为“有色金属王国”。堂琅区域矿冶在历史上又是云南的矿冶主产区。堂琅区域从先秦以来，历代金属采冶不曾中断，从而形成了灿烂深厚的矿冶文化，矿冶文化也成为堂琅区域从古至今文脉不断、文化深厚的核心文化。立足于滇东北深厚的堂琅矿冶文化，打造以堂琅矿冶文化为核心的堂琅矿冶文化旅游圈，以在国家将云南建设成为中国面向西南开放桥头堡的战略计划中，将其建设成为云南面向西南，同时也面向中国内地的又一重要旅游目的地，对于滇东北文化旅游建设和云南建设文化旅游强省将具有重要意义。

加之随着我国旅游业的蓬勃发展，中国旅游业已经由景点竞争、线路竞争过渡到区域竞争发展阶段，旅游目的地争夺游客的竞争日趋激烈，而旅游目的地的竞争也由单项旅游产品的竞争进入旅游目的地的综合竞争，旅游目的地营销也迅速驶入整合营销和品牌化时代。当前，滇东北各区县都建设起了各自的文化旅游品牌，如昭通市建设的“中国西部千里大峡谷”、会泽县的“钱王之乡”、巧家县的“重走铜运古道——巧家金沙江漂流”等，已成为重要的文化旅游品牌。但整个滇东北至今仍没有形成一个代表滇东北区域性的文化品牌，在与周边区域的文化旅游竞争中未能彰显出独具特色的竞争优势。

矿冶文化具有独特的文化内涵，依托矿冶文化为核心建设的“堂琅矿冶文化旅游圈”在区域的文化旅游竞争中具有特色优势和极具潜力的竞争优势。建设“堂琅矿冶文化旅游圈”重要旅游目的地，是滇东北文化旅游内在发展的客观要求和必然选择，而在云南文化旅游的整体推进中，“堂琅矿冶文化旅游圈”重要旅游目的地的建设也将以其能够集中彰显滇东北整体旅游自身特色及推动滇东北旅游发展而凸显建设的紧迫性。

三、建设堂琅矿冶文化旅游目的地的措施

（一）成立机构，加强领导，加强“堂琅矿冶文化旅游圈”品牌的建设及管理

国家、城市等行政区域作为旅游目的地品牌建设的主体，决定了旅游目的地品牌建设的营销战略、品牌管理主要由主体负责实施。堂琅矿冶文化旅游圈涉及昆明市、曲靖市、昭通市的十余区（县），该机构由省有关领导或省有关部门领导负责，并委派助手管理该机构。该机构是一个整合品牌传播部门，负责品牌的战略管理，并根据具体的任务种类下设分部，安排专业人员分别从事品牌规划与发展、品牌投资与收益、品牌传播、市场调研、关系营销、价值评估等工作。各区县成立“堂琅矿冶文化旅游圈”建设工作领导组，切实加强领导，下设办公室，落实工作人员，全面推进“堂琅矿冶文化旅游圈”的建设。

（二）统一区域品牌，突出区县特色，宏观统筹规划“堂琅矿冶文化旅游圈”

矿冶文化是滇东北各区县文化旅游的核心元素，要建设好“堂琅矿冶文化旅游圈”，须由省文化旅游等有关部门进行统筹规划，做到统一品牌，统一营销。规划中要突出各县区特色，以避免互相冲突。“堂琅矿冶文化旅游圈”的建设是一个宏伟的计划，也是一项系统工程，需要对其进行总体规划。拟提出“五个一工程”的规划构想：

一个青铜发源地，即中国青铜文明发源地。青铜文明是中国历史从石器时代进入铁器时代的重要时期，具有划时代的意义，青铜为中华民族的繁衍生息和文明进步以及世界的文明发展铸就了辉煌的篇章。巧家堂狼山以其铜冶历史久远，其矿料铸进了三星堆、商妇好墓而成为中国青铜文明当之无愧的发源地。

一个铜材基地，即中国东川铜材基地。东川区从清到今，其铜材开采历史之久、规模之大在世界历史上也极为罕见，是名附其实的“滇南铜都”。东川以建铜材生产基地，生产铜材制品为主，打造闻名全国的铜集散市场。

一个银材基地，即中国鲁甸银材基地。鲁甸是古朱提银及罗马厂银的采冶所在地，银矿采冶文化深厚。鲁甸以建银材生产基地，生产银材制品，打造闻名全国的银集散市场。

一个“万里水陆联运银铜古道”的矿冶文化旅游线路群品牌。堂琅矿冶文化旅游圈的旅游线路以先秦、东汉和清代堂琅矿冶各重要矿冶开采地为起点，以各矿冶运输路线为主线，以运输路线所经过的巧家县、会泽、鲁甸等各矿材转运站点为节点，以清代万里水陆联运京铜运输路线为重点，规划从巧家蒙姑启程，经巧家县城，永善金沙厂抵泸州最终达北京的金沙江铜运古航道；由东川经盐井渡至泸州水陆联运石门京运旧道；东川经鲁甸奎乡到永宁抵泸州的水陆联运奎乡道等旅游线路，打造堂琅矿冶水陆联运线路群品牌，为激活滇东北旅游市场，建设云南面向西南和内地的重要旅游目的地，为争取国内国外游客市场开辟一个崭新的空间。

一条产业链，就是通过逐步发展，潜心打造，形成以银铜等矿冶文化为核心，以旅游为载体的，把一产二产和三产有机结合的、多产业、可持续的产业发展集群，为调整滇东北的产业结构，转变经济增长方式，促进滇东北社会经济又快又好发展作出贡献。

（三）统一思想，提高认识，培植“堂琅矿冶文化旅游圈”旅游目的地品牌文化

“堂琅矿冶文化旅游圈”旅游目的地品牌文化在提供旅游目的地品牌形象和实现旅游目的地品牌可持续发展等方面起着核心作用。培植品牌文化是旅游目的地组织实现品牌承诺的指导方针。“堂琅矿冶文化旅游圈”旅游目的地所涉及区县的各组织的雇员、成员、协会和合作伙伴在品牌文化培植过程中都必须被训练和接受“堂琅矿冶文化旅游圈”品牌的整体信仰、行为和方法特征，从而提高意识水平去增强个人和组织实现“堂琅矿冶文化旅游圈”品牌承诺的能力，建立其对其它旅游目的地无法比拟的品牌竞争优势，转而又利用这种优势来进行相应的品牌化活动。

（四）打破行政区划，实现“堂琅矿冶文化旅游圈”旅游目的地区域内无障碍旅游

我国特有的行政体制，衍生了具有中国特色的区域经济——行政区域经济，这种行政区域经济造成了各区域旅游的分割。实践表明，这种局限性的行政区域旅游经济体制阻碍了旅游业的发展。堂琅矿冶文化旅游圈的建设必须打破传统行政区划封闭发展的思想，遵循旅游市场经济发展规律，秉持“资源共享、信息互通、客源互推、交通互联、营销互动、互利互惠”的原则，就资源、资金、技术、交通、人才和信息等旅游生产要素在本旅游圈内各区县内及旅游圈周边省市进行的实际性合作，共同营造“大区域、大发展”的旅游市场，共同构建旅游经济圈。

（五）以矿冶文化旅游为核心，其他旅游资源为支撑，将“堂琅矿冶文化旅游圈”建设成为云南面向西南开放的重要旅游目的地

充分发掘堂琅区域的矿冶历史文化，利用丰富的矿冶文化资源，以堂琅矿冶文化旅游为核心，以滇东北“中国西部千里大峡谷”、“红色旅游”、巧家“金沙江第一漂”等文化旅游品牌为支撑，抓住国家将云南建设成为中国面向西南开放的桥头堡的历史机遇，乘势而谋，打造集文化、生态旅游于一体的滇东北“堂琅矿冶文化旅游圈”，全面提升滇东北文化旅游品质，全力将“堂琅矿冶文化旅游圈”建设成为云南面向西南开放的重要旅游目的地和吸引祖国内地游客进入云南的桥头堡和大通道，为我省贯彻落实胡锦涛总书记在云南考察时“把云南建成中国面向西南开放的桥头堡”的重要指示，为滇东北堂琅矿冶区域文化旅游跨越式发展和建设云南面向西南开放的重要旅游目的地作出积极贡献。

作者：孙世美，男，34岁，巧家县堂琅文化研究课题组 通信地址：云南省昭通市巧家县委宣传部 邮编：654700 联系电话：13578091629，电子邮箱：ssm6892975@126.com

“堂琅文化研究”课题为中共云南省委宣传部2009年批准立项的跨年度实施的云南省哲学社会科学规划课题。